التسويق عبر محركات البحث SEM يضمن لك منافسة رابحة
التسويق عبر محركات البحث SEM يضمن لأصحاب الأعمال الصغيرة والمتوسطة المشاركة في المنافسة مع العلامات التجارية الكبيرة، ولكن كيف؟
على سبيل المثال:
عندما يبحث شخص ما عن كلمة مفتاحية معينة في محركات البحث بالتأكيد سيظهر العلامات التجارية الكبيرة الخاصة بها في الصفحات الأولى وتكون فرصة ظهورك أقل منهم، لكن لكي تشارك في هذه المنافسة، يجب أن تتخذ طريقة التسويق عبر محركات البحث أو كما يطلق عليها إعلانات البحث المدفوعة بذلك ستظهر وسط منافسيك في بداية صفحات نتائج البحث.
والآن ستتعرف معنا على كل ما يخص التسويق عبر محركات البحث والاستراتيجيات المختلفة للظهور في صفحات نتائج البحث الأولى.
ما هو التسويق عبر محركات البحث SEM؟
طريقة تسويقية يمكنك استخدامها لتحسين نشاطك التجاري عن طريق إعلانات الدفع بالنقرة (CPC) أو كما يقال إعلانات الدفع مقابل الظهور.
حيث تقوم أنت كصاحب العلامة التجارية أو مسئولي التسويق بالاعتماد على استراتيجيات تحديد الميزانية في SEM وتكلفة النقرة (CPC) ووضع الخطة التي تستطيع من خلالها المنافسة بين العلامات التجارية المختلفة للظهور في صفحات نتائج البحث الأولى، كما يمكنك استخدام استراتيجيات الكلمات المفتاحية هنا أيضًا.
ما أهمية التسويق عبر محركات البحث SEM للعلامة التجارية؟
كما نتفق جميعًا أن التسويق للعلامة التجارية أمرًا لا غنى عنه في هذا العصر، كذلك التسويق عبر محركات البحث أصبح من الطرق المفضلة في التسويق الالكتروني لما له من أهمية كبرى، تكمن في:
تعزيز الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك:
كلما زاد ظهورك في صفحات نتائج البحث كلما زاد عدد من يدركون وجود علامتك التجارية وبالتالي يزداد العملاء المحتملين لتجارتك.
إمكانية استهداف الجمهور في SEM :
تتمكن في عملية التسويق هنا العمل على إدارة حملات SEM وتحديد الفئة التي تريد استهدافها وتعزيز ظهورك لديها.
زيادة عدد الزيارات :
يستطيع المسوقون الحصول على زيارات لموقعك عن طريقة خطة التسويق عبر محركات البحث باستخدام بعض أدوات SEM الخاصة.
التحكم في أداء الحملات الإعلانية:
على عكس SEO، فـ تحسين محركات البحث المدفوعة يستطيع فيها المسوَق أن يتحكم في الظهور بالعبارات التي تحفز العملاء لاتخاذ الإجراء المطلوب.
هكذا تتمكن تقنيات SEM المتقدمة أن تساهم في نجاح علامتك التجارية بين منافسيها من العلامات التجارية الكبيرة في إعلانات جوجل وغيره من محركات البحث.
كيف يعمل التسويق عبر محركات البحث؟
كما شرحنا أن التسويق عبر محركات البحث يمنح لك فرصة الظهور في صفحات نتائج البحث SERPs بطريقة مدفوعة على سبيل المثال:
في إعلانات البحث على جوجل يستهدف SEM كلمة مفتاحية رئيسية وغيرها من الكلمات التي يمكن للعملاء أن يبحثوا بها في جوجل، كما يدفع مقابل عدد مرات الظهور للعملاء.
بذلك يظهر موقعك، أو منتجك أو الخدمة التي تقدمها في المنطقة العليا من صفحة جوجل.
مما يدفع العملاء لزيارة متجرك أو الشراء منك.
هكذا تكون الطريقة الذي يتخذها المسوقون لـ تحسين عائد الاستثمار (ROI) في SEM.
كيف تفرق بين التسويق عبر محركات البحث و SEO ؟
ذكرنا من قبل في مقالة أهمية تحسين محركات البحث لموقعك ، ولكن الآن سنعرض لك هنا الفرق بينه وبين SEM:
الفرق الجوهري بينهما هو أن التسويق عبر محركات البحث SEM يستخدم استراتيجيات مدفوعة عن طريق إعلانات الدفع بالنقرة.
من ناحية أخرى، تحسين محركات البحث SEO تكون نتائج الظهور فيه عضوية و مجانية بدون دفع.
في النهاية، تهدف الاستراتيجيتين إلى تنمية النشاط التجاري الخاص بك ولكن بطرق مختلفة.
خطوات لـ تحليل وتحسين SEM بطريقة ناجحة:
1 – وضع أهداف محددة للحملة:
يجب عليك أن تعرف تحديدَا ما الإجراء الذي تريد من عميلك أن يتخذه عند ظهور موقعك له.
هكذا يمكنك تحديد مؤشرات نجاح حملتك وتحقيقها.
2 – اختيار محرك البحث المناسب:
تختلف تكلفة النقرة (CPC) من محرك بحث إلى آخر، فيمكنك اختيار محرك البحث الذي يناسب إمكانياتك، بالإضافة إلى أنه يكون مناسبًا لتواجد الفئة المستهدفة.
3 – تحديد الميزانية الملائمة:
قبل البدء يجب أن تدرس جيدًا استراتيجيات تحديد الميزانية في SEM، لكي لا تكون التكلفة أكبر من إمكانيات علامتك التجارية، كذلك تستطيع وضع خطة مناسبة لك وتضمن نجاحها.
4 – تحليل المنافسين:
يمكنك تحليل حملات SEM الخاصة بـ منافسيك والبحث في ما هو ناجح لديهم لتطبيقه مع التحسين والتعديل ليكون بطريقة مناسبة لعلامتك التجارية.
5 – عدم الاستغناء عن الابداع:
طريقة عرض الإعلان يجب أن تكون إبداعية وجاذبة لجمهورك، حيث يظهر هذا الإعلان وسط الكثير من المنافسين فيجب أن تضمن أنه ملائم لجمهورك ويمكنه لفت نظرهم لموقعك.
6 – اختبار الحملات:
بعد كل حملة إعلانية على محركات البحث، يجب عليك تحليل الحملة من حيث الكلمات المفتاحية، المحتوى الإبداعي، الميزانية وكل تفاصيلها هكذا تضمن تحسين حملاتك مرة بعد مرة.
ما هي أشهر الأدوات التي تستخدمها في التسويق عبر محركات البحث؟
في عصر الذكاء الاصطناعي، تدخل الأدوات والتقنيات الحديثة في كثير من المجالات لكي تعمل على تسهيل وتسريع الاستراتيجيات التي تتخذها.
بعض من أدوات SEM هي:
- أداة Keyword planner
- أداة SEMRush
- أداة Google Trends
- أداة Keyword Tool.oI
- أداة Looker Studio
بالتأكيد يوجد أدوات أكثر لكن تلك هي الأفضل والأكثر استخدامًا.
يمكنك كذلك قراءة :
7 استراتيجيات ناجحة في إدارة الحملات الإعلانية.
أفضل أدوات التسويق الرقمي عام 2024.
أهمية تجربة المستخدم (UX) في ترتيبك بنتائج البحث.
إذا أردت المنافسة بقوة وبدء التسويق عبر محركات البحث تواصل مع فريق عمل شركة جراند افضل شركة تسويق بالسعودية .
